韓国のスターバックスが始めた"あるキャンペーン"をきっかけに、大規模な不買運動へと発展する騒動が起きています。
日本のニュースでも「5・18タンクデー」というイベント名や、現地での激しい抗議活動が報じられたそうで、「なぜそんなに怒っているのか？」と疑問に思い、調べてみました。
〈Yahooニュースのリンク〉
どうやらこの騒動の背景には、韓国の人々にとって決して忘れることのできない歴史的事件が深く関係しているようです。
ということで、今回はスタバ不買運動が起きた理由や、「5・18タンクデー」がタブー視されている理由についてレポートします。
騒動の発端となったタンブラーPRキャンペーンについて
事の発端は、韓国のスターバックスが2026年5月18日から開始した、新作タンブラーの販売促進キャンペーンでした。
大容量で頑丈なタンブラーをアピールするために、英語の「Tank(タンク)」と掛け合わせて「5・18タンクデー」というイベントを企画。
この日に合わせて対象のタンブラーを購入すると特典がもらえる、というよくあるマーケティング施策でした。
代表が解任へ？異例の大騒動に発展した経緯
しかし、このイベント名が公開された直後から、ネットを中心に「信じられない」「あまりにも不謹慎だ」という猛烈な批判が殺到しました。
一気に拡大し、単なるネットの炎上にとどまらず、店舗への講義や大規模な不買運動へと発展。
事態を重くみたスターバックス側は即座にキャンペーンを中止し、謝罪に追い込まれました。
Starbucks Koreaの公式Instagramの投稿
さらには本部の代表が解任される動きにまで至り、企業ブランドを揺るがす異例の大騒動となっています。
https://www.instagram.com/starbuckskorea?igsh=MWsxNWNuNzNoNXh3eQ==
なぜ炎上？「5・18タンクデー」が韓国でタブー視される理由
韓国において、「5・18」と「タンク(戦車)」の組み合わせは、歴史的な悲劇を連想させるそう。
今から46年前の1980年5月18日、韓国の光州(クァンジュ)で、軍事独裁政権に対して市民たちが民主化を求める大規模な蜂起が起きました。
いわゆる「光州事件(5・18民主化運動)」です。
当時、実権を握っていた軍部がこの動きを鎮圧するために光州の街に戦車(タンク)を投入。
武力弾圧によって、学生や一般市民を含む多くの尊い命が奪われるという、韓国近代史における最悪の悲劇が起きた日なのだそう。
それにもかかわらず、同じ5月18日に「タンクデー」と称して商品を売り込もうとしたスターバックスの姿勢が、
「歴史的な悲劇をマーケティングのネタとして消費している」
「犠牲者や遺族への冒涜だ」
と受け取られ、激しい怒りを買うことになりました。
壊されるタンブラー...光州での不買運動
特に事件の舞台となった光州では激しい抗議活動が行われ、集まった市民たちが手にしたスターバックスのタンブラーを次々に床に叩きつけたり、粉砕する様子が報道されました。
※Yahooニュースより引用
単なる炎上を超え、国家的なニュースへ
今回の騒動は大統領や政府までが即座に参戦したことで、韓国特有の「政治的な対立」という別の側面も見せています。
一部のコミュニティや保守派の間では、「韓国スタバの親会社トップが過去に左派と対立する発言をしたため、政権から狙い撃ちされたのではないか」という陰謀論的な見方や、「一企業のミスに対して、国家が総出で不買を煽るのは行き過ぎ(全体主義だ)」という反発の声もあがっているそう
今後のゆくえと配慮の必要性
韓国の民主化は、決して遠い昔の出来事ではなく、今の40〜60代以上の人々が実際に経験した、地続きの歴史です。
単なる言葉選びのミスでは済まされない、韓国の人々が抱く歴史への深い傷やプライドに不用意に触れてしまったことが、ここまでの大騒動に発展してしまったように感じました。
代表解任の動きや謝罪を経て、今後、韓国のスターバックスがどのように信頼を回復していくのかは不透明です。
ちなみに、ソウル市内のスターバックスは今のところ平和です。
買い控えや、店内が閑散としているという印象はありません。
そもそも街中にカフェが多いので、普段から日本よりも混雑していないです。
韓国の人々の怒りや痛みの背景に理解しつつ、しばらくはスタバの利用を控え、事態の動向を見守りたいと思います。
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