突然知り合いから、こんな絵を頂きました。
世界のどこかで１秒に1個売れていると言われるくらいのこの香水は
魔法のような香水としか言いようがない存在です。
発売後、もうすぐ100年経ってもベストセラーの製品は、他に存在するのでしょうか？マーケティングで最も成功しているとはいえど、純粋に「香り」の観点から感じられるシャネルNo.5の尊敬すべき点があります。
まずは、香りの歴史を大きく変えたこと。発売された1921年当時は、まだ香料技術もまだ発達してなく、フローラルの香りが主流でした。その頃は、ローズやジャスミンなど重みのあるフローラルブーケばかりで、突出して個性的な香りはなかなかありませんでした。そんな中、ココシャネルは、周りの反対を押し切って、業界で初めてアルデヒドという香料を大量に使って今までに存在しない香りを作ったのです。業界は違いますが、アートの世界でいえば、20世紀に入ってキュービズムやシュールレアリズムの出現でモダニズムに突入したのと同じ感覚で、フレグランス業界に新たな時代をもたらしたとも言えます。
次に、シャネル５番のボトルは、時代を超えたデザイン。香水ボトルは何万種類とクリエイティブなデザインが存在しますが、このボトルは究極にシンプルな長方形のボトルに黒い線とフォントで構成されています。修道院で幼少時代を過ごした彼女は修道院の長方形の窓と修道女の着ていた黒い服からブランドイメージをとったと以前シャネルの仏本社を訪れた時にお話を聞きましたが、そんな背景も取り入れつつ、発売後100年近く経ってもモダンに見えるこのフレグランスは、他の業界でもなかなかありません。
クリスマスになるとディオールのジャドールとシャネル５番の広告合戦がヨーロッパで始まりますが、そんな時期が、またもうすぐやってきます。そんな時、ココシャネルの歴史的凄さやフェミニズムの先端を走りつづけた彼女を色々と思い返しながら街を歩いています。