3月の本棚―その16：ブランディング22の法則（アル・ライズ、ローラ・ライズ、片平秀貴）
はじめてこのブログでお会いする方のために、ちょっと説明です。
毎月、わたしが読んだ本をブログでご紹介しています。
これまでのアーカイヴ349冊はLivedoorブログのほうにありますので、こちらからご覧くださいね。
さて、今回ご紹介するこの本は10年前に出版されているので事例が古くなってしまっている部分があるものの、内容がいいのでその古さは気になりません。
「拡張の法則」「収縮の法則」「言葉の法則」「サブブランドの法則」など22の法則が紹介されています。
企業のブランディングに役立つのはもちろんですが、個人でお仕事をしている人にとっても勉強になることが多いです。
わたしにとって参考になったのは「カテゴリーの法則」と、これに関連する「協調の法則」。
「カテゴリーの法則」は、「ブランディングにとってもっとも効果的なのは、マーケットシェアを増やすことではなく新しいカテゴリーを創造すること」だと説きます。そして「協調の法則」は「支配的ブランドは競合ブランドを単に許容するだけでなく、進んで迎え入れるべき」だと説いています。そうすることによってカテゴリーが拡大して認知度が高まるからです。
たとえば、コカコーラにとってはペプシコーラがいたことがとてもラッキーで、お互いの競争によって「コーラ」というカテゴリが意識されるようになったというんですね。
わたしの場合に当てはめれば、「パーソンセンタードケア」がカテゴリーになります。何もわたしが導入したとかいうわけではありませんが、普及のために力を入れています。そのために心理学の勉強や読書、各種セミナーで得た知識を元に自分でプログラムを組んでワークショップをやっているわけです。
そうすると、陥りがちなのが、競合（というとなんだか失礼な感じになってしまいますが）が登場したときにそれを排除しようとしたり、自分の正当性を主張しようと躍起になったり、自分のプログラムだからと守ろうとしたりすること。そうすると、「パーソンセンタードケアを普及させる」という目的からはどんどん離れていってしまいます。
そのカテゴリーの中での王様になろうとついついしてしまうのが人間ですが、所詮はそんなカテゴリーなんて世間から見たら小さなものに過ぎません。その中で本来の目的を見失ってしまったら、ばかばかしいですよね。
そんな状況に陥らず、カテゴリー自体を拡大していくことを意識しようと自戒しながら読みました。
ブランディング22の法則/アル ライズ
￥1,785
Amazon.co.jp
毎月、わたしが読んだ本をブログでご紹介しています。
これまでのアーカイヴ349冊はLivedoorブログのほうにありますので、こちらからご覧くださいね。
さて、今回ご紹介するこの本は10年前に出版されているので事例が古くなってしまっている部分があるものの、内容がいいのでその古さは気になりません。
「拡張の法則」「収縮の法則」「言葉の法則」「サブブランドの法則」など22の法則が紹介されています。
企業のブランディングに役立つのはもちろんですが、個人でお仕事をしている人にとっても勉強になることが多いです。
わたしにとって参考になったのは「カテゴリーの法則」と、これに関連する「協調の法則」。
「カテゴリーの法則」は、「ブランディングにとってもっとも効果的なのは、マーケットシェアを増やすことではなく新しいカテゴリーを創造すること」だと説きます。そして「協調の法則」は「支配的ブランドは競合ブランドを単に許容するだけでなく、進んで迎え入れるべき」だと説いています。そうすることによってカテゴリーが拡大して認知度が高まるからです。
たとえば、コカコーラにとってはペプシコーラがいたことがとてもラッキーで、お互いの競争によって「コーラ」というカテゴリが意識されるようになったというんですね。
わたしの場合に当てはめれば、「パーソンセンタードケア」がカテゴリーになります。何もわたしが導入したとかいうわけではありませんが、普及のために力を入れています。そのために心理学の勉強や読書、各種セミナーで得た知識を元に自分でプログラムを組んでワークショップをやっているわけです。
そうすると、陥りがちなのが、競合（というとなんだか失礼な感じになってしまいますが）が登場したときにそれを排除しようとしたり、自分の正当性を主張しようと躍起になったり、自分のプログラムだからと守ろうとしたりすること。そうすると、「パーソンセンタードケアを普及させる」という目的からはどんどん離れていってしまいます。
そのカテゴリーの中での王様になろうとついついしてしまうのが人間ですが、所詮はそんなカテゴリーなんて世間から見たら小さなものに過ぎません。その中で本来の目的を見失ってしまったら、ばかばかしいですよね。
そんな状況に陥らず、カテゴリー自体を拡大していくことを意識しようと自戒しながら読みました。
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クリスマスコフレのネーミング☆発想法の秘密④
アイデアがいよいよ行き詰まったときの最終手段。それは……
人の脳を借りる
というものです。
「○○ってどう思う？」「○○って言ったら何を連想する？」という具合に自分のアイデアについて質問してみます。
すると、やっぱり人によって視点が違うので、いい塩梅に自分のアイデアをずらしたりひねったりできるんです。新しい切り口を見つけられることもあって、うまくするとそこから大きく膨らましていけます。
人の脳を意識して使うことを考えるようになったのは、以前におちまさとさんの講演を聞いたことがきっかけでした。
おちさんは、たとえばミーティングの途中でアイデアがひらめいたりしたときに、お友だちに電話をかけて「ちょっとこれ覚えておいて」って頼むんだそうです。そうやって他人の脳を自分の記憶領域代わりに使うことで自分の脳の負担を減らして、思考に使えるように十分な領域を空けておくんですね。
それを聞いて考えてみると、同じようにプロデューサーの仕事をしている人は「このことはこの人に訊く」という具合に上手に他人の脳を使いこなしているんですね。
わたしの場合は元々は何でも自分でやろうとするほうだったので、自分で調べたり覚えて詰め込んだりしていたんですが、そうすると自分の脳はパンパンになって考えるどころじゃなくなってしまっていました。
でも、おちまさとさんのようなプロデューサーたちの仕事ぶりを見て、もっと自分の負荷を減らして考える余力を残すことや、人の脳を活用させていただくことの重要性を感じました。
自分で何でもやっているほうが「頑張っている感じ」がしますが、それでいい結果が出るかというとそうじゃないんですよね。それよりも自分の負担を減らして脳を活かせる態勢をしっかりつくるほうがいい成果が出せるし、結果的に世の中にも貢献できます。
そういうわけで、行き詰まったときには、積極的にまわりの方々のお知恵を拝借しているのでした。（いきなり初対面で「○○って言ったら何を連想しますか？」なんて訊かれてしまう相手の方にはいい迷惑ですが……＾＾；）
☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆
明日はメガネ姿初お目見え（笑）の生き活きメンタルタフネス講座です！
そして4月10日はJ-sal設立記念セミナーです！
濃いJ-salメンバーを眺めるだけでも参加する甲斐があるという噂です（笑）
☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆
人の脳を借りる
というものです。
「○○ってどう思う？」「○○って言ったら何を連想する？」という具合に自分のアイデアについて質問してみます。
すると、やっぱり人によって視点が違うので、いい塩梅に自分のアイデアをずらしたりひねったりできるんです。新しい切り口を見つけられることもあって、うまくするとそこから大きく膨らましていけます。
人の脳を意識して使うことを考えるようになったのは、以前におちまさとさんの講演を聞いたことがきっかけでした。
おちさんは、たとえばミーティングの途中でアイデアがひらめいたりしたときに、お友だちに電話をかけて「ちょっとこれ覚えておいて」って頼むんだそうです。そうやって他人の脳を自分の記憶領域代わりに使うことで自分の脳の負担を減らして、思考に使えるように十分な領域を空けておくんですね。
それを聞いて考えてみると、同じようにプロデューサーの仕事をしている人は「このことはこの人に訊く」という具合に上手に他人の脳を使いこなしているんですね。
わたしの場合は元々は何でも自分でやろうとするほうだったので、自分で調べたり覚えて詰め込んだりしていたんですが、そうすると自分の脳はパンパンになって考えるどころじゃなくなってしまっていました。
でも、おちまさとさんのようなプロデューサーたちの仕事ぶりを見て、もっと自分の負荷を減らして考える余力を残すことや、人の脳を活用させていただくことの重要性を感じました。
自分で何でもやっているほうが「頑張っている感じ」がしますが、それでいい結果が出るかというとそうじゃないんですよね。それよりも自分の負担を減らして脳を活かせる態勢をしっかりつくるほうがいい成果が出せるし、結果的に世の中にも貢献できます。
そういうわけで、行き詰まったときには、積極的にまわりの方々のお知恵を拝借しているのでした。（いきなり初対面で「○○って言ったら何を連想しますか？」なんて訊かれてしまう相手の方にはいい迷惑ですが……＾＾；）
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明日はメガネ姿初お目見え（笑）の生き活きメンタルタフネス講座です！
そして4月10日はJ-sal設立記念セミナーです！
濃いJ-salメンバーを眺めるだけでも参加する甲斐があるという噂です（笑）
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鯰江光二さんの個展＆絵本カフェ
今日は鯰江光二さんの個展に行ってきました。
かわいい動物たちが登場する、色鮮やかで楽しい絵の世界で幸せなひとときを過ごしてきました。
『光の国の姫』の制作裏話を鯰江さんからたっぷり聞かせていただき、こんなかわいいサインもいただきました♪
鯰江さん、ありがとうございます！
この個展は25日まで新宿のギャラリー絵夢で開催中です。ぜひお出かけになってみてくださいね。会場でニコニコ楽しげな男性を見かけたら、それが鯰江さんです♪
個展の後は、すっかりお気に入りになった絵本カフェに。ここに来ると、読みたいと思っていた絵本が揃っているんですよね。
今回もたくさん絵本を読んだので、タイトルだけ紹介しておきますね（3月の本棚その7－15）。
キャベツ姫/エロール ル・カイン
￥1,470
Amazon.co.jp
白猫/エロール・ル カイン
￥1,365
Amazon.co.jp
敬虔な幼子
華々しき鼻血/エドワード ゴーリー
￥1,050
Amazon.co.jp
不幸な子供/エドワード ゴーリー
￥1,050
Amazon.co.jp
かようびのよる/デヴィッド ウィーズナー
￥1,470
Amazon.co.jp
漂流物/デイヴィッド ウィーズナー
￥1,890
Amazon.co.jp
THE LITTLE FLOWER KING
CHESTER
発想法の秘密④は明日ＵＰします！
☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆
4月10日はJ-sal設立記念セミナーです！
そして3月22日は生き活きメンタルタフネス講座です！
今回は初めてメガネで登場してみようかと思っているところです♪
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かわいい動物たちが登場する、色鮮やかで楽しい絵の世界で幸せなひとときを過ごしてきました。
『光の国の姫』の制作裏話を鯰江さんからたっぷり聞かせていただき、こんなかわいいサインもいただきました♪
鯰江さん、ありがとうございます！
この個展は25日まで新宿のギャラリー絵夢で開催中です。ぜひお出かけになってみてくださいね。会場でニコニコ楽しげな男性を見かけたら、それが鯰江さんです♪
個展の後は、すっかりお気に入りになった絵本カフェに。ここに来ると、読みたいと思っていた絵本が揃っているんですよね。
今回もたくさん絵本を読んだので、タイトルだけ紹介しておきますね（3月の本棚その7－15）。
キャベツ姫/エロール ル・カイン
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白猫/エロール・ル カイン
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敬虔な幼子
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発想法の秘密④は明日ＵＰします！
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4月10日はJ-sal設立記念セミナーです！
そして3月22日は生き活きメンタルタフネス講座です！
今回は初めてメガネで登場してみようかと思っているところです♪
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