プレスリリース（報道用発表資料）は私のオハコと自負しているのですが、同文言を検索してみるとおもしろいサイトに出くわした。

「プレスリリースの実践ワークショップセミナー」と題するセミナーで、平成２１年に熊本で行われたらしい。

▽http://www.miyazaki-cci.or.jp/nichinan/blog2/20091113.pdf

ここにこう書いてある。

「マスコミ向けの投げ込み記事（プレスリリース）・・・」と。

専門家を自称している私からすれば、この文言は大いなる間違いである。プレスリリースは「投げ込み記事」ではない。記事という言葉はマスコミの記者が取材して掲載になった状態の文章をいうのである。プレスリリースの正式訳は「報道用発表資料」の意。

よくこういう話を耳にする。プレスリリースを送り、到着確認と掲載を促す意味で提供した記者に電話をするときの会話。

「あのぉー、○○（記者の名前）さんでしょうか。おととい当社から記事を送りしたのですが、届いていますでしょうか」

「はあ、記事って何でしょうか。私が書いた記事をごらんになった読者の方でしょうか。その記事に何かご意見でも」

どうやら電話主がしゃべっている「記事」とはプレスリリースのことのようだ。こういう発言すると、記者の側からみると「失礼」になります。「記事」を書くのはメデイア側の記者であり、提供されたプレスリリースはあくまで取材源となる「参考資料」に過ぎない。それを何を勘違いしたのか、プレスリリースのことを「記事」という。

こういうふうに話すと、ちよっと小うるさい記者になると「あなたが書いた記事（プレスリリースのこと）を、そのまま書けとでもいうのでしょうか」「あなたの口ぶりではそのように聞こえてきます」「（電話主が）プレスリリース代行行業者なら今後一切プレスリリースを送らなくて結構です、ガチャン」と絶交宣言になるでしょう。

この熊本のセミナーの演者（講師）の肩書きは「販売戦略コンサルタント」となっていますが、こんな人にプレスリリースのことを語らせる人選がそもそも間違っているといわざるを得ません。

売るためにマスコミを利用し、プレスリリースを活用する・・・、そもそもそういう考え方事体が大間違いです。ＰＲ広報は「販売促進にあらず」というわけです。

プレスリリースを書くとき、自分の会社や商品だけを書きたい気持ちはわかります。しかし、受け取った記者からすればその会社や商品のことよりも、「なぜこの商品はその会社から発売されなければいけないのか、その決定的理由は何なのか」という気持ちになるのです。

そのプレスリリースには「なぜ今、その商品を発売しなければならなかった背景などの経緯理由が知りたいのです、その前に、世間（よのなか）はどういう流れになっているのか、業界でのポジョニングは」と、そちらの情報の方が優先すべき価値ある情報なのです。ですが、ほとんどのリリースを拝見しても、そういうことは１行も触れておらず書かれていません。

大事なことは個人・企業・商品よりも全体、社会、他人とのかかわり－などの方が優先されるべきなのです。たった１行でも２行でもマーケティング情報を挿入してあげたほうがマスコミ記者にはわかっていただけると思います。

近く私がＰＲ広報代行をやらせていただくクライアントがあります。かばんの底の「ぐにゃぐにゃ状態」を防ぎ、賢い収納ライフを提案する「かばんの骨」という商品なのですが、私はどうしてもなぜこの商品があれば便利だけどそれほどのニーズがあるとは思えなかったのです。大事なのは会社ではなく社会であると。

そのことをクライアント社長に申し上げたら、社長のいった言葉「きれい好きなどの潔癖症とも違うのですが、最近、若い人でちゃんと収納されていないと生理的に気持ちが悪いという人が増えているんですよ」が私の心に刺さったのです。

そこで、私はそのことを拾い出し、プレスリリースに挿入しました。マーケ情報として。それが次の文言です。キーワードは「キモワル症候群」。

最近では若い人を中心に、潔癖症とは違う、ちゃんんと収納されていないと気持ちが悪いと違和感を感じる「キモワル症候群」が増えているとの社会背景もあります。

リリースの中にこういった文言があると、「キモワル時代の到来か、これが第１弾商品で売れていくならいつか２弾商品も他の業界から登場するかもしれない。キモワル時代の幕開けになるかもしれない、これはニュース価値ありそうだ・・・」と記者が感じてくれたら大成功（実際はそうなるかどうかは私の見立てですが）となるでしょう。

このように人間の意識の変化やライフスタイルなどの情報を挿入することで、自社や個よりも外部情報（他人、社会、世の中）がわかり、商品発売の必然性と社会ニーズとの関係が明らかになってきます。これこそかジャーナリストが報じたいと思っている源泉なのです。

ところで、そのプレスリリースと内村鑑三とどう関係あるのかというと－。

-----------------------------------------------------------------真理は円形にあらず、楕円形（だえんけい）である。一個の中心の周囲に描かるべきものにあらずして、二個の中心の周囲に描かるべきものである。あたかも地球その他の遊星の軌道のごとく、一個の太陽の周囲に運転するにかかわらず、中心は二個ありて、その形は円形にあらずして楕円形である。有名なるアインシュタインの説によれば、宇宙そのものが円体にあらずして楕円形であるという。人は何事によらず円満と称して円形を要求するが、天然は人の要求に応ぜずして楕円形を採るはふしぎである。楕円形は普通にこれをいびつと言う。曲がった円形である。決してうるわしきものではない。しかるに天然は人の理想に反して、まる形よりも、いびつ形を選ぶという。ふしぎでないか。

宗教においても同じである。宗教も円形にあらずして楕円形である。その中心は一個にあらずして二個である。ただにその教義より見るも、そのしかるを見る。宗教は神と人とである。神のみでない、また人である。人のみでない、また神である。宗教を単に神学と解し、神を知ること、これ宗教であると言うならば、問題はいたって簡単であるが、事実はしからずである。キリストは神であって、また人である。ユニテリアン教のように、キリストは神にあらずして人なりと言えば、説明は簡単、明瞭であるが、人は全体にその説明をもって満足しない。キリストの人たるは疑わないが、彼にまた神らしきところがある。彼は同時に人であってまた神である。説明は円満を欠く。解するに、いたって難い。しかし事実なるをいかんせん。われらは不可解と承知しつつキリストの神人両性を信ずる。頭脳に彼を受くるは難いが、心は彼をもって満足する。しかり、彼ならずば満足しない。

真理は二中心である、一中心にあらず、楕円形である、円形にあらずと言うならば、人は言うであろう、「それは二元説であって、一元説でない。そして二元説は哲学論としても常に不完全の証拠である。人はおのずから一元説を必要とする。思想的に二元説をもって満足することはできない」と。余輩といえども、よくこの事を知る。されども満足に二種類ある。思想の満足と事実の満足と、これである。そして思想の満足は必ずしも事実の満足でない。そこに人生の困苦（くるしみ）がある。そして困苦の内に進歩と発達と、最後に永遠の平和とがあるのである。これを義と愛との対照について見んか、真剣に生涯を送らんと欲する者は何ぴとも、その調和に苦しまざるを得ない。これを思想の上に調和せんとするは不可能である。されども人生の長き実験において調和点を発見する。されども実験的に調和するのであって、思想的にするのでない。そしてキリスト信者の場合において、彼は義と愛との調和を、キリストの十字架において認むるのである。

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内村鑑三はいわずとしれた日本を代表するキリスト教伝道者です。教会に行けない、所属する教会のない者同士の交流の場を設け、キリスト教の伝道に努めました。日本独自の無教会主義を唱えましたね。

彼が残した思想に「真理は円形にあらず、楕円形（だえんけい）である」という言葉があります。その本質は中心は１点だけなく２つあるという考え方。1点は個人の個、もうひとつは他人・社会という。自他の関係を説いたのが「真理は楕円形にある」という思想。

信仰は自分だけにあるのではなく、他人、世間、社会にも積極的に関与しなければならないというのだ。宗教は人生に失敗した者だけを救うというキリスト教に心酔した。私はこの「自他の関係を追求した」内村鑑三の思想に惹かれた。

すなわち、私はプレスリリースにも自他の関係があると思うのです。プレスリリースも中心に「自」だけではなく、もうひとつの「他（世の中）」を入れて楕円形にする必要があると。ちよっと飛躍しすぎかもしれませんが、私はこの内村式「楕円形の思想」こそ、プレスリリースづくりの極意と思うようになった。

それは中心が「自他」の２つがあるということなのです。別な言葉で言うと、自（企業の言い分）だけでなく、他（社会の意見や考え方）をいれることで「客観か」に近づくことなんだと。自分のことをよく言うプレスリリースはうんざりしているんだとも。

発想とアイディアを独自の視点から研究している【伝説のＰＲ職人】ハスカです。私の一貫したスタンスは「あらゆるビジネスの根本は発想・アイデイアにある」。マスコミと読者を「ハッ」とさせ、「ソウ」だったのかとうならせる、「わがハッソウ(発想)術は永久に不滅です」。また、ハスカ式ＰＲをひと言でいうなら「創作ＰＲ」の世界といっていいでしょう。古典ＰＲというものがあるかどうか知りませんが、私のは既存手法とはまったく違う独自開発したユニークな独創的ＰＲといえます。

【思想】真理は円形にあらず、楕円形である